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                淘宝“失控” 游戏规则正在变化(5)

                时间:2013-07-22 10:00来源:重庆广告公司 点击:
                语嫣说2013玩法变了。湛卢用松绑和enable(记者注:enable 意为赋能,使之能够)来形容淘宝即将推出的新政:让卖家有能力直接找到新、老买家,卖家将不再被铺面位置(也就是流量)所困扰,他们自己能吸引新用户,圈住老

                 
                  语嫣说“2013玩法变了”。湛卢用“松绑”和“enable”(记者注:enable 意为“赋能,使之能够”)来形容淘宝即将推出的新政:让卖家有能力直接找到新、老买家,卖家将不再被“铺面位置”(也就是流量)所困扰,他们自己能吸引新用户,圈住老用户,买家也能顺利找到商品,提升购物效率。
                 
                  淘宝的管理者试图用搜索个性化、推荐引擎和大数据来实现这个意图:他们尝试让买家在搜索结果中看到自己关注的店铺排名在靠前,“我的淘宝”页面则会猛推用户收藏的店铺新品,不管它是不是皇冠店。淘宝还计划引导卖家用微博、微信、论坛等方式做推广,比如红味坊的纪丙健和雕爷牛腩,他们从来不在淘宝开直通车投广告, 生意照样红火。再比如无数口碑相传的特色小店。
                 
                  越来越多的大数据工具以及“更好的环境”将可能开放给淘宝卖家——这源于湛卢等管理者的一些观察:一些熟悉的店铺某天突然把店名改成了“向小米虫子致敬”之类的。这让他们开始反思,为什么商家为了做生意连名字都不要了?管理者认为还是自己做的不好:没有提供一个让买家通过字号记住卖家的通道。
                 
                  因此淘宝要推出“淘字号”,每个卖家有一次机会重新给自己命名,但不能重名,淘宝将建立从店铺名称进入店铺的通道,以及基于淘字号的买家和卖家建立连接的工具。语嫣称之为“这个可能是卖家最终安居乐业最基础、最底层的东西”。
                 
                  此外还有防盗图的知识产权;、能够更数据化地对自己老客户进行实时营销、个性化搜索,商品分类以标签的体系进行,了解消费者的兴趣爱好并把消费者变成粉丝,彻底打通卖家触达和影响买家的通道,比如微淘、微博、购物车等。
                 
                  而语嫣口中的下一个“样板房”概念就更加“玄妙”——此前卖家经常为了一个商品放在哪个类目下能够获得更多的流量而纠结,而语嫣正试图让卖家摆脱这样的流量困境。她希望未来的淘宝就像宜家,所有的商品在库的固定地方,但是消费者通过去看样板间选择产品,最后再根据货品号到库里去提货。
                 
                  于是卖家的事情只简化到:去想办法搭建好自己的“样板间”,自己搭也可以,与别人合搭、请别人搭、跟着淘宝搭都可以。最终消费者是通过样板间认识到宝贝,摆脱卖家在类目之间的流量资源争夺问题。 (责任编辑:管理员)
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