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                行业动态
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                淘宝“失控” 游戏规则正在变化(3)

                时间:2013-07-22 10:00来源:重庆广告公司 点击:
                淘宝给出数据来说明情况并不那么糟:年成交额10万以下、10万-100万、100万以上的卖家均有不同程度的增长,截至今年6月,年成交额10万以下的卖家同比增长60%,10万-100万卖家同比增长30%,100万以上卖家同比增长33%

                 
                  淘宝给出数据来说明情况并不那么糟:年成交额10万以下、10万-100万、100万以上的卖家均有不同程度的增长,截至今年6月,年成交额10万以下的卖家同比增长60%,10万-100万卖家同比增长30%,100万以上卖家同比增长33%。
                 
                  2012年5月淘宝上在线店铺的数字是5964460家,改版后店铺数字永久地消失了,本报获悉,目前这个数字在800万左右。
                 
                  马云在2012年在网商大会上强调了两点:第一,淘宝要减少中间环节,让卖家跟买家直接沟通;第二,要培养100万个年营业额在100万的卖家。
                 
                  这样的淘宝仍然是创业者的天堂吗?在经济观察报的随机调查中,29.33%的卖家认为“是”,26.67%的卖家认为“不是”,还有44%的卖家认为“不好说”。
                 
                  那么,现在的淘宝,是什么呢?
                 
                  改变
                 
                  中国互联网这些年一直都遵循着一种逻辑:有流量就有生意,没有流量就等于被世界遗忘。
                 
                  淘宝上商品的展现机会来自于购买页面右侧直通车广告、尽量做所谓SEO优化才能在搜索结果中排在高位,以及去买广告“坑”位获得流量——网上的生意规则被固化为一种拼资源获取流量的较量。
                 
                  在经济观察报的调查中,40%的网店推广费占到总成本的10%-30%,22.67%的店铺推广费占到总成本的30%到50%,甚至有5.33%的网店推广费占到总成本的50%到75%。仅有33%的店铺推广费占成本的10%以下。
                 
                  卢经理的经验是,烧钱的事一定不能做,例如在淘宝首页做广告。
                 
                  尽管在淘宝投广告的ROI(转换率)可能是整个电商中最高的,但部分商家却感觉“直通车”的价格在一路上涨,效果却越来越差,花钱买了“爆款”词,生意却没原来那么好。而语嫣也看到微博上“生意难做,淘宝已是同台的竞争”等抱怨,但淘宝的数据让她认为“不是这样”:在外面喊的是没赚到钱的,赚到钱的都不说,闷声发大财。在这位淘宝的管理者眼中,倒是商家们的思路亟待解决:原来店铺少,一些商家躺着都能挣钱,但是现在商家多了,流量成了稀缺资源,且买家行为变了,商家如果不能随之改变,生意就会越来越难做。 (责任编辑:管理员)
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